يقال “إن للألوان قوة وطاقة” وهو أمر صحيح لا شك فيه وقد تم إجراء دراسات خاصة في مجال التصميم والتسويق وبناء الهويات البصرية تؤكد صحة ما سبق ومن أبرز الأمور أن النتائج التي حصلت عليها الدراسات لم تكن متوقعة
إليك بعضاً من نتائج هذه الدراسات:
- تؤثر الألوان على 58% من قرارات الشراء للمتسوقين
- 62 – 90 % من تقييمات المنتجات تستند على الألوان فقط
- يزيد الوعي بالعلامة التجارية بنسبة تصل حتى 80 % بسبب الألوان فقط
سوف نستعرض معاً أهم النقاط الرئيسية الخاصة بالألوان ضمن هذا المقال
تنقسم الألوان الى ثلاث فئات رئيسية:
- الألوان الدافئة:
(الأحمر – الأصفر – البرتقالي – درجات اللون الرمادي) حيث تعطي هذه الألوان شعوراً بالدفء نظراً لكونها فاتحة ومرتبطة بألوان الشمس.
- الألوان الباردة:
(الأخضر – الأزرق – البنفسجي ودرجاته) وتعتبر باردة نظراً لتواجدها عادة في الطبيعة ووقت الفجر قبل طلوع الشمس وهو أبرد الأوقات في اليوم
- الألوان المحايدة:
(البني – الأبيض – الأسود – ودرجات الرمادي) وهي ألوان معقدة بحيث تأتي دلالاتها بحسب طبيعة استخدامها مع ألوان جانبية أخرى
لكن ما هو تأثير تناسق الألوان في التصميم!؟
على المستوى الأساسي تعتبر الألوان المؤثر الأول على نظرة المستهلك أو الزبون “شخصية” العلامة التجارية وطبيعة المغزى منها لذا يعتبر اختيار الألوان بشكل صحيح عند تصميم الشعارات والهوية الإعلانية أمرً في غاية الأهمية.
دلالات الألوان في التصميم
- اللون الأحمر
يعتبر اللون الأحمر لوناً للعواطف الشديدة بدءاً من الغضب والتضحية والخطر والحرارة، مروراً بالعاطفة.
يستخدم في العلامات التجارية، يمكن أن يقدم صدمة مؤثرة مع القدرة على زيادة الرغبة.
ليس من المستغرب أن يكون لون النار والدم، وكذلك الارتباط بالحب.
نصائح للاستخدام: في العديد من البلدان الآسيوية مثل الهند والصين، يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون السعادة والرفاهية والحظ السعيد، لذلك ضع في اعتبارك دائماً هذا السياق.
- اللون الوردي
يُنظر إلى اللون الوردي على نطاق واسع في العالم الغربي على أنه لون الأنوثة.
لهذا السبب، يتم استخدامه لزيادة الوعي بسرطان الثدي ومنتجات النساء ومع ذلك مثل كل الألوان فإن اللون الوردي متنوع تماماً ويمكن أن يؤثر مستوى الكثافة على معناه. غالباً ما يستهدف اللون الوردي الباهت الفتيات الصغيرات أما اللون الوردي المترب فهو أكثر عاطفية أو رومانسية بينما يشير اللون الوردي الساخن إلى الشباب.
نصائح للاستخدام: حدد الحالة المزاجية والشعور الذي ترغب في حشده واختر اللون الوردي وفقًا لذلك.
لا تتردد في استخدام اللون الوردي للعلامات التجارية التي لا جنس لها (مثل T-Mobile).
- اللون البرتقالي
مزج دفء اللون الأحمر وتفاؤل اللون الأصفر ليصل البرتقالي ويظهر النشاط والطاقة وبالطبع من الصعب عدم ربطه بالاسم نفسه مما يجعله يُشعر بالانتعاش والصحة على الفور.
للبرتقالي نغمات وظلال مختلفة لكل منها معاني وتأثيرات مختلفة على سبيل المثال يُنظر إلى نغمات الخوخ الباستيل الفاتحة على أنها حلوة ولطيفة في حين يُنظر إلى البرتقالي الأكثر كثافة وحيوية على أنه ممثل للحيوية والطاقة والتشجيع.
نصائح للاستخدام: نظراً لأن اللون البرتقالي يرتبط بالمرح والحيوية فهو مناسب تماماً للعلامات التجارية الشابة والحيوية والأفضل تجنباً للعلامات التجارية الفاخرة أو التقليدية أو الجادة.
- اللون الأصفر
كونه لون أشعة الشمس، يرسم اللون الأصفر ابتسامة على الاتصال البصري على الفور.
إنه اللون الأكثر وضوحاً من مسافة بعيدة (وهذا هو سبب استخدامه لإشارات الشوارع) وينقل البهجة والود والفرح والطاقة.
يمكن أن يرتبط أيضاً بالوضوح العقلي والفكري ومع ذلك يعد اللون الأصفر أيضاً لوناً تحذيرياً يستخدم في سترات النجاة وشريط تطويق الشرطة والمناطق الخطرة.
نصائح للاستخدام: قد تبدو بعض درجات اللون الأصفر “رخيصة” ليست على مستوى رفيع – على الرغم من أن هذا قد يناسب صورة علامتك التجارية.
- اللون الأخضر
سميت على اسم الكلمة “الأنجلوساكسونية” “grene” التي تعني “العشب” على الرغم من أن اليوم له رابطان شائعان متناقضان.
أحدهما الطبيعة والبيئة، والآخر المال والثروة عندما يتعلق الأمر بالطبيعة يمثل اللون الأخضر حياة النبات ونموه وبالتالي يستخدم للتعبير عن كونه “أخضر” بالمعنى البيئي والمستدام والعضوي والطبيعي للكلمة وبالطبع اللون الأخضر كما يقول المثل “لون المال” (أي أموال الولايات المتحدة) وبالتالي فهو مرتبط بالثروة والاستقرار.
نصائح للاستخدام: اختر درجة اللون الأخضر بعناية لأن اللون الأخضر الفاتح والأكثر إشراقاً يشير إلى النمو والحيوية والتجديد بينما يمثل الأخضر الغامق المكانة والثروة والوفرة.
- اللون الأزرق
الأزرق هو اللون الذي ارتبط منذ فترة طويلة بالملوك والفن والجيش والأعمال والطبيعة مما يجعله لوناً مع الكثير من التطبيقات إنه اللون المفضل للشركات التي ترغب في نقل الموثوقية والجدارة بالثقة والتواصل (Facebook وTwitter وSamsung) وللتعبير عن سلطة المنظمات مثل الشرطة.
كما يتم تقديره لخصائصه المهدئة والمتناغمة المرتبطة بالبحر والسماء على الجانب الآخر يتم استخدامه أيضاً للتعبير عن الحزن أو الاكتئاب أو كما نقول الشعور “باللون الأزرق”.
نصائح للاستخدام: يتدرج اللون الأزرق في سلسلة من الشركات ويمكن الاعتماد عليها، إلى الهدوء وإلى الشعور بالإحباط في المقالب. لذا اختر الدرجة الخاص بك بحكمة.
- اللون الأبيض
يمثل الأبيض البساطة والنقاء والبراءة والكمال وإذا كان عليك تحديد علامة تجارية واحدة استخدمت اللون الأبيض لإيصال رسالة علامتها التجارية إلى الكمال فيجب أن تكون Apple – يمثل الأبيض بساطة المنتجات في كل من الشكل والوظيفة.
يأتي اللون الأبيض أيضاً مع قسوة أو عقم حوله والذي غالباً ما يستخدمه المصممون لنقل جمالية بسيطة وجودة حديثة ونظيفة.
نصائح للاستخدام: من الصعب إدخال الشخصية في علامتك التجارية عند استخدام اللون الأبيض لذا تأكد من أن علامتك التجارية تدور حول البساطة والنقاء والشفافية.
- اللون الأسود
الأسود يجب أن يؤخذ على محمل الجد كونه يمثل القوة والرفاهية والرقي والتفرد من ناحية والموت والشر والغموض من ناحية أخرى.
الأسود جريء وكلاسيكي ولا ينخدع به بينما من المرجح أن يزيد اللون من التعرف على العلامة التجارية فلا يوجد سبب لأن يكون اللون الأسود عند استخدامه بشكل مناسب مميزاً ولا يُنسى ويتواصل مع سمات العلامة التجارية.
نصائح للاستخدام: التباين بين اللون الساطع والأسود استخدم رقائق الذهب لإضفاء لمسة من الفخامة أو ادمجها مع الأبيض للحصول على بيان جريء وبسيط فكر في الملمس وكيف يمكن أن يغير اللون الأسود غير اللامع أو اللامع رسالة علامتك التجارية.
في الخلاصة
من الجدير بالذكر أنّ نظرية الألوان واسعة للغاية وتحتاج للكثير من الدراسة والتعمّق فالمصمّمون البارعون غالبا ما يدرسون سيكولوجية الألوان وتأثيرها على المشاعر والأمزجة بصورة متعمّقة قبل البدء بتصميم منتجاتهم لكننّا في مقال اليوم قدّمنا لك رؤوس أقلام حول دلالات الألوان في التصميم ومعانيها.
